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马尔代夫旅游业发展的原因

发表时间2014-10-14 16:12点击量:
  

马尔代夫旅游业的发展, 除了得益于得天独厚的自然资源以外, 其政府和旅游管理部门制定科学合理的旅游发展战略, 进行旅游目标市场和营销模式的创新, 加强旅游设施的建设, 提供各种政策支持等方式和手段也是重要的原因。
(一) 优良的旅游资源及人文环境旅游资源是吸引旅游者产生旅游动机, 并进行旅游观赏, 参与体验的客体。在目前全世界旅游大发展的时期, 只有独具特色的资源才能对旅游市场具有强大的吸引力。
1. 优美的自然资源。马尔代夫拥有丰富海洋资源, 有各种热带鱼类及海龟、玳瑁和珊瑚、贝壳之类的海洋生物。马尔代夫的资源特色很鲜明, 有人曾这样形容: 99%晶莹剔透的海水+1%纯净洁白的沙滩=100%的马尔代夫。也有人形容马尔代夫是上帝抖落的一串珍珠, 拥有白色沙滩的海岛就像一粒粒的珍珠, 而珍珠旁的海水就像是一片片的美玉。每一座岛屿皆分别开发成不同风格的度假旅馆, 风情各异。2006年世界旅游大奖会上, 马尔代夫被授予“印度洋最佳旅游地”的殊荣。2007年马尔代夫获得“全球最浪漫的游览地”。2008年马尔代夫入选最佳国家名片——2008年度最佳海滩旅游胜地, 同时,马尔代夫也被评为最佳国家名片——自然风光第2 名, 旅游胜地及住宿条件第3名。2009年, 马尔代夫在最喜爱岛屿评选中获得亚军。2009年8月3日, 马尔代夫在16届世界旅游奖庆典典礼上被提名为印度洋上的主要旅游目的地。
2. 特色文化资源。马尔代夫融合来自于古代世界各地的海上移民所带来的丰富、多元的文化, 比如深受东非文化影响的当地传统音乐与舞蹈, 还有一些深受南亚文化影响的音乐和舞蹈。特别是其传统饮食文化特色鲜明, 丰富多彩。
3. 时尚且参与性强的活动。马尔代夫依据其地理环境, 在其旅游资源的基础上开发了时尚且参与性强的活动。水上活动主要包括水上摩托车、香蕉船、冲浪、拖曳伞、风浪板、轻艇等。马尔代夫还是潜水爱好者的天堂, 它以其优美的自然环境和良好的水下能见度成为全球三大潜水圣地之一, 并在2006 年世界旅游大奖会上, 被授予“世界最佳潜水地”。马还是钓友的乐土。


(二) 强化旅游资源的保护, 谋求可持续发展旅游资源是旅游业生存发展的基础, 而随着旅游业的发展, 如果管理不当, 旅游资源也会受到严重影响。所以要发展旅游业, 旅游资源的保护尤其重要。保护旅游资源就是要保护自然生态环境, 保护旅游地文化, 同时也是保护旅游业可持续性发展。马尔代夫被誉为“人间最后的乐园”, 共有1190 多个岛屿, 离海平面都在2 米左右, 马尔代夫80 %的陆地低于海平面1 米, 只要印度洋水位上涨50 公分, 马尔代夫80 %的土地将被淹没。科学家预言温室效应造成大气层温度上升, 在下一个世纪中, 全球的海平面平均将上升近1 米。因此在100 年内, 马尔代夫也许会像消失的亚特兰提斯, 只能留在人们的记忆或臆测之中了。为应对气候变化对马尔代夫带来的威胁, 马尔代夫政府与国家规划和发展部采取了多项措施。
1. 马尔代夫特别关注全球气候与环境问题,积极推动和参与很多相关国际会议。1989 年马尔代夫主持召开了“小国海平面上升问题会议”的部长级会议, 并在此后形成的《马累宣言》中提出了许多行动倡议。参加1990 年“第二届世界气候会议”、1994 年“全球关于发展中岛国可持续发展会议”、1997 年“京都会议”。1997 年马尔代夫还召开了第13 届“关于气候变化的政府间座谈会议”, 积极推动落实1997 年南亚环保部长会议通过的“环境行动计划”。并签署了《气候变化和生物多样性公约》、《京都环保议定书》、《保护海洋生物议定书》等众多国际公约。
2. 制定战略规划, 保护生态环境和自然资源。在1989 年, 马尔代夫制定了第一部《国家环境行动方案》, 以限制对自然资源的过度开采。在2005 年制定的马尔代夫经济战略计划中提出建立一个高标准的环境保护系统, 以维持和保护生态环境, 保持旅游业的持续增长。同时, 马尔代夫还建立了岛屿度假村开发和管理的环保标准, 并对在旅游业中就业的村民进行培训。
3. 马尔代夫政府还制定了严格的环保法律。一是严禁私自在岛上钓鱼、采摘或践踏珊瑚, 违者罚款可高达5000 美元。二是严禁在酒店房间内煮食, 违者罚款可达5000 美元。三是严禁在岛上喧哗、吵闹、随地扔垃圾, 以确保大自然环境的优美和宁静。2009 年3 月5 日, 马渔业部长还对外宣布自即日起马尔代夫禁止在其12 英里海域内捕捞鲨鱼, 以保护其岛屿周边的鲨鱼生长, 增加对外国游客的吸引力。该部长同时宣布, 一年后马将在其全境内禁捕鲨鱼, 并将考虑全面禁止鲨鱼出口。马尔代夫政府认为其近海水域尤其是环礁水域的鲨鱼不会对人身造成伤害。逐步禁捕鲨鱼, 加强对境内鲨鱼的保护, 可以使鲨鱼观光成为马尔代夫旅游业的另一亮点。
4. 2007年8月, 马尔代夫发布了第三次旅游权威计划, 其目的是促进马尔代夫旅游业的发展, 并进而带动经济的发展。计划强调了旅游业的可持续发展路线, 重视环境保护和社会责任。计划着重强调人与自然的和谐发展, 创造更好的就业机会和多样化的市场和服务。此次计划与以前两次计划的不同在于, 强调其经济发展的责任和旅游业的全球化发展。
5. 政府部门以实际行动呼吁人类对环境的保护。2009 年10 月17 日, 马尔代夫首次在Girif ushi 岛的水下召开内阁会议, 由总统纳西德亲自主持, 14 名内阁部长参加, 他们戴上水下呼吸装置, 潜入深约6 米的海水中进行会议。马尔代夫此次召开世界首次水下内阁会议, 目的是引起国际社会关注, 以凸显全球变暖对这个地球上地势最低的国家的威胁。


(三) 旅游目标市场的创新旅游业是脆弱性产业, 它会受到本国和其他国家自然的、政治的、经济的和社会因素的影响。为提高旅游业的抵抗力, 除建立国家的危机管理机制, 还应该随着市场个性化的发展, 进行旅游市场的细分, 这将有利于了解和反馈信息一旦消费者的需求发生变化, 旅游业管理部门以及旅游企业可迅速改变营销策略, 制定相应的对策, 以适应市场需求的变化, 同时还可以提高管理部门以及企业的应变能力和竞争力并不断开拓新市场, 以更好适应市场的需要。
1. 开发高端旅游市场。几年前, 马尔代夫政府考虑到其狭小的面积和脆弱的生态系统, 决定开展消费量较高的潜在游客为重点的高端旅游业, 而不是追求大众旅游。其理由是为了取得最大的经济影响, 并尽量减少该行业潜在的负面影响。鼓励精品风格的豪华度假村的发展, 吸引高消费游客, 在发展旅游、增加旅游收入的同时保持环境和社会发展的可持续性。
2. 开展中端旅游市场。马尔代夫政府在重点强调高端市场的同时, 也根据实际情况的变化, 适度开发一些中端旅游市场。2008 年尤其是2009 年以来, 马尔代夫旅游业在全球金融危机的影响下, 游客人数锐减。据马尔代夫旅游业协会公布的数据显示, 2009 年1 月份来马旅游人数同比上年下降了418 % , 德国游客人数下降了1016 %。根据马尔代夫旅游业协会预测,2009 年全年来马旅游人数将下降20 %。马尔代夫政府为应对全球金融危机对马尔代夫旅游业的影响, 举办了多项活动宣传马尔代夫旅游业。⑤马尔代夫总统纳西德在2009 年4 月访英期间透露, 政府将允许投资基础设施及公共交通建设的开发商在无人岛兴建2 - 3 星级宾馆, 开发中端旅游市场, 以吸引更多海外旅游散客, 应对当前马尔代夫旅游业下滑的趋势。
3. 挖掘潜在市场。马尔代夫的主要客源来源于欧洲和亚洲一些国家。为了吸引更多的游客, 马尔代夫旅游促进会和旅游企业在一些国家举行了展览活动, 以挖掘潜在的客源市场。例如2005 年马尔代夫参加阿拉伯旅游市场交易会,通过宣传等一系列活动, 吸引了更多的游客到马尔代夫旅游, 中东地区已经成为马尔代夫一个重要的潜在市场。为了进一步吸引欧洲人到马尔代夫观光旅游, 马尔代夫旅游促进会和旅游企业还参与了2007 年在奥地利维也纳举行的交易会。2009 年马尔代夫登陆东欧, 旅游促进会和旅游行业协会合作举办了一些公路展。为了增加更多潜在的游客, 马尔代夫还充分利用自身的地理资源优势, 吸引世界各地研究海洋、生态和地理的学生, 来马尔代夫观察和进行课程实践。近年来, 马尔代夫注意到越来越多的亚洲公司在海外观光景点组织公司会议和企业规划工作, 马尔代夫已经开始通过各种方式吸引企业的与会游客,并逐步寻求建立一个有关海洋和生态学科、环境保护以及小岛屿经济体发展会议的目的地。


(四) 旅游营销行为的创新
1. 主题推广活动。为了恢复旅游业, 2004年底海啸后, 马尔代夫推出“马尔代夫是安全的”的宣传口号。2008 年, 马尔代夫提出了“马尔代夫——让生活充满阳光”的营销口号,在健康和休闲方面的宣传确定主题是“马尔代夫——生命中的精神家园”。
2. 加强国际交流, 推动旅游市场的活跃度。马政府及旅游企业非常重视参加各国的旅游节活动, 以增加国际交流, 推动旅游市场的活跃度,将马尔代夫旅游业与文化推向国际市场。2005年马尔代夫代表团对中国进行为期7 天的访问,参加中国国际旅游交易会, 还参观中国北京、杭州和上海等城市, 此次行动扩大了马尔代夫在中国的知名度, 使中国成为马尔代夫一个快速增长的市场, 也将成为马尔代夫在亚洲的主要市场之一。2005 年至2008 年中国旅游者在马尔代夫市场上占的比例上升了312 %。2009 年9 月18 日“马尔代夫旅游者(2010 年版) ”在日本东京举办的世界旅游博览会上发行。这对于渴望去探寻马尔代夫独特的岛屿、历史、文化、人文和自然景观的人们来说, 是最好的指导手册。2009 年1月28 日马尔代夫被推荐参加世界新七大自然奇观的竞选活动, 2009 年10 月, 马尔代夫宣布正式开始创建新的世界七大自然奇观。这一系列的国际交流活动将会吸引更多的游客到马尔代夫旅游, 将会使更多潜在的旅游者变为现实的旅游者。

 

(五) 采取措施, 为游客提供便利
1. 实行便利签证。为了更方便游客的旅行,减少繁杂的签证手续。马尔代夫实行了入境以后落地签证。到马尔代夫游客不需要第三国签证,只要在机场出关时出示护照及去马累机场的登机牌即可顺利出关, 所有到此的游客都能获得30天的落地签证。①
2. 便利的交通。交通的发达缩短了旅行的时间距离, 便利了旅游活动。由于时间距离的缩短, 旅行期间的食、宿及其他消费会大幅度节省, 因而, 减少了旅行费用, 也就是经济距离缩短了。时间距离和经济距离的缩短, 会使人们在心理上产生直接的作用, 会有心理距离缩短的感觉。如2009 年前, 中国游客到马尔代夫需要从新加坡、吉隆坡、多哈、迪拜、科伦坡等地中转, 整个航程曲折。2009 年9 月27 日, 中国唯一直航马尔代夫的航线在广州开航, 随着“南湖国旅—马尔代夫直飞航线”的开通, 广东游客率先于全国结束在新加坡、吉隆坡、多哈、迪拜、科伦坡等地中转的曲折航程, 实现“一步到位”,并且从广州直飞马尔代夫, 往返飞行时间省了近13 小时, 旅游团费最高可省一半。② 这将为中国游客提供了很大的方便。

 

(六) 政府的政策支持
马尔代夫旅游业的成功, 除了优良的旅游资源和环境外, 政府政策的支持也起了很大作用。
1. 实行公共部门和私营部门的共同经营。马尔代夫实行公私共同经营的策略。私营部门的投资和管理集中在度假胜地, 同时, 公共机构如马尔代夫旅游发展部和马尔代夫高等教育学院的管理集中在硬件和软件基础设施的发展上。实践证明, 成立公私营开发系统的行动相当成功。
2. 加强旅游业与其他产业的联系。旅游产业关联度大, 综合性强, 涉及面广, 包括食、住、行、游、购、娱六要素, 这六个要素分别有自身的关联产业。旅游业的发展能直接或间接地带动这些产业的发展。

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